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2015年4月15日 (水)

Kindle日替わりセール。本日のお買い得な1冊は、『キャズム Ver.2 増補改訂版 新商品をブレイクさせる「超」マーケティング理論』です。

 Kindle 日替わりセール、本日のお買い得な1冊は、キャズム Ver.2 増補改訂版 新商品をブレイクさせる「超」マーケティング理論です。本日限り、70% OFFの599円


世界中で60万部超、売れ続けるバイブルが遂に増補改訂

本書が解説する「キャズム理論」は、いまや米国のみならず世界中の常識となったマーケティング理論です。

今回の改訂により、成功例/失敗例を問わず、すべての事例が刷新されたほか、ハイテク市場の発展段階をまとめた「トルネード理論」の概要と、ネットビジネスの急成長モデルとして「フォー・ギアズ・モデル」の解説が新たに加わりました。自社製品の生き残りをかけている企業の経営者、営業/マーケティング担当者、必読です!

事例:“キャズム”を越えたサービスや製品
  無線LAN、3Dプリンター、SNS、クラウドソリューション、ハイブリッド自動車、スマートフォンなど。


 えーと、まだ古くなってないの?、という新鮮な驚き。1991年だよね。これで、イノベーターとかアーリーアダプター(少数の新し物好き)、アーリーマジョリティという言葉が一般的になったわけですが。

 アーリーアダプターとアーリーマジョリティの間の深淵な谷間(Chasm)を乗り越えることが、その新製品が普及するかどうかの肝、というお話でした。

 古くならないというか、基本であり原則なんだよね、今の時代でも。キャズムをふわりと飛び越えてみせたiPhone。もともとAppleは、一部熱狂的なマニア(おたく=イノベーター)のための製品を作っていた。というか、それしか作れなかった。MacはPC市場では、5%未満のシェアしかなかったし。

 でも、iPod以降はイノベーター→アーリーアダプターだけでなく、アーリーマジョリティまで浸透するのは早かったね。日本の製造業は、Macしかなかった頃のAppleと、iPod以降のAppleについて学ばないと、復活はないね。ジョブズがいたから? たとえパナソニックにジョブズがいたとしても、日本のメーカーは無能な大勢の年寄りが、その芽を摘み取ってたんじゃないのかな。ジョブズが、かつてAppleを追われたように。

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